ou2株式会社様の新規ブランドOU2HAUSは、東京23区を中心に木造4階建て注文住宅を提供されています。戸建て住宅や集合住宅、収益物件など様々な用途の建築を得意とされています。
新規ブランド立ち上げにあたり、「何を、どのように掲載したらよいか」情報整理に悩まれていました。
そこで、ウェブで実現したいことの整理・取りまとめからお力添え差し上げました。具体的には、「木造4階建てを都心部に建てるならOU2HAUS」というユーザーへのパーセプション醸成（ウェブブランディング）と、施工事例に基づく実績紹介、ユーザーの潜在的な不安を解消しリードを獲得するかが最大の課題でした。
我々は、約6ヶ月をかけてブランドサイトを新設。
ブランディングを行うのにあたり、営業担当者の声などから浮かび上がるユーザーインサイトを踏まえ、検討者が抱える課題に対する答えを整理しました。
OU2HAUSが持つコスト優位性と耐震・耐火性能を明確に訴求する情報設計とライティングを実施しました。
オンライン相談やモデルハウス見学予約といったメインＣＶ、マイクロCVを設置することで、ユーザーの温度感に合わせたリード取得動線を設置。高すぎないハードルと信頼性を両立させたデザインで、潜在層からの継続的なリード獲得を実現しました。
また、SEO記事ライティングと広告運用を含むウェブコンサルティングを継続的に行い、
お客様だけでは難しい、課題キーワード選定や、トピッククラスター化するまでの集客立案と記事の追加運用を行っています。
同様の企画・提案を代理店様と行うことも可能です。
「木造4階建ての優位性」を核にした情報設計とライティング
新規ブランドとして、木造4階建てに対する世間の認知不足と不安の払拭が急務でした。
私たちは、経営トップや営業などへのヒアリングに基づき、「木造4階建ての方がコストパフォーマンスに優れ、必要な耐震・耐火性能を満たせる」というメッセージをウェブサイト全体で発信。デザインによるブランディングではなく、住まい方や住む地域にこだわりを持つユーザーへ木造４階建てという選択肢があることを訴求し、パーセプションチェンジを促す施策を行っています。
耐震等級3または2+制震、耐火構造であることなど、専門的な情報を分かりやすく解説することで、鉄骨造・RC造と比較検討している層へのアプローチを可能にしました。
高級感と信頼性を両立させたデザイン戦略
ターゲットユーザーは都市部の限られた敷地を最大限活用したいオーナー層であるため、デザインは高級感と信頼性を両立させつつ、問い合わせへのハードルが高くなりすぎない洗練されたトーン＆マナーで制作しました。
また、持ち家としても賃貸収益物件としても活用できるという特性を視覚的に表現し、都市生活を豊かにする木造4階建ての魅力を最大限に引き出すデザインを実現しました。
継続的なSEO記事ライティングによる潜在層へのリーチ
ウェブサイト公開後も、広告運用に加え、SEO記事ライティングの継続的な追加を実施しました。
キーワード選定においては、よくあるミドルワード、ロングテールワードに絞らず、テーマに合わせて流入数確保が可能なキーワードの選定を吟味。
AIライティングを活用しつつ、お客様の知見やブランドの権威性が高められるよう、最終的な人間による経験値情報や記述を意識的に盛り込み、競合サイトとの差別化を図りました。
